Técnicas de Persuasão na Propaganda aborda marketing político

O livro "Técnicas de Persuasão na Propaganda Eleitoral", de Ricardo Costa e Tailson Pires Costa, da Editora Fiuza, faz uma resgate de um tema presente em nosso cotidiano, o marketing político. Com abordagens introdutórias sobre o marketing e suas derivações, compara a venda de um produto tangível com a "venda" de um produto candidato. A pesquisa insere no cenário de estudo o ex-Presidente Fernando Affonso Collor de Mello, como o primeiro candidato que soube utilizar toda as modernas técnicas de marketing político em uma campanha presidencial, uma novidade em termos de política, pois até então, era desconhecido no cenário nacional, chegando ao chefe do executivo logo na primeira eleição.

As técnicas persuasivas são detalhadas ao longo dos capítulos, passo a passo, chegando aos resultados, tanto das pesquisas de opinião, como da própria eleição. Após a análise e conclusão, existem ainda as perguntas que ficam para o leitor: Há a consciências do cidadão diante das técnicas de marketing político utilizadas pelos candidatos? Até onde nós temos a liberdade de escolha de nossos líderes diante de tais técnicas? O livro finaliza apresentando o currículo de Fernando Collor e sua proposta para seu programa de governo.

Ricardo Costa é mestre em Comunicação pela Umesp e Tailson Pires Costa é atualmente diretor do curso de Direito da Umesp. Esse trabalho é resultado da dissertação de mestrado defendida por Ricardo, no Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Umesp, sob o título "Fernando Collor de Melo: técnicas de persuasão na propaganda eleitoral (1989)", no mês de fevereiro de 2002, sob a orientação do professor Adolpho Queiroz.

Fonte: Jornal Brasileiro de Ciências da Comunicação

Dados Técnicos

ISBN: 858703572x

ISBN-13: 9788587035721

Idioma: Livro em português

Encadernação: Brochura

Dimensão: 14 x 21 cm

Edição: 1ª

Ano de Lançamento: 2004

Número de páginas: 106

Onde Comprar? 

http://www.livrariart.com.br/redelfg/produto/38150-tecnicas-de-persuasao-na-propaganda-eleitoral

http://www.livrariacultura.com.br/scripts/resenha/resenha.asp?isbn=858703572X&sid=62497113613420799423016074

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X Politicom

O X Politicom, Congresso Brasileiro de Marketing Político aconteceu dia 04 de agosto de 2011 apresentando trabalhos de diversas Universidades do país e Portugal, entre eles o artigo científico Eleições 2012: redes sociais enquanto colégio eleitoral na Internet, por Ricardo Costa e Wesley Pinheiro, pesquisadores de Marketing Político. A obra traz uma reflexão sobre a presença da sociedade nas redes sociais e como as pessoas interagem, além de apresentar uma análise das ações dos possíveis pré-candidatos à eleição municipal de 2012 no município de São Paulo, Gabriel Chalita (PMDB), José Serra (PSDB), Marta Suplicy (PT) e Netinho de Paula (PCdoB).

Resumo do artigo: O novo milênio trouxe consigo o avanço das tecnologias digitais proporcionando a ligação entre pessoas por meio de computadores, aparelhos celulares e televisores, graças às conexões digitais. É possível realizar tarefas do mundo físico pelo virtual, pesquisar, estudar, comprar e vender, entreter e relacionar, criando uma sociedade pela rede. Analisando esse cenário apresentamos a proposição do contexto virtual enquanto sociedade, onde as pessoas cultivam os seus hábitos, comportamentos e valores, criando um espaço de discussão, conhecimento e política.  Neste contexto pelos sites pessoais, de relacionamentos, blogs e fóruns, os cidadãos se encontram no universo digital para vivenciar suas experiências, criando um colégio eleitoral em cada rede social, possibilitando a inserção do marketing digital e marketing político.

Este foi o pontapé inicial de uma pesquisa mais ampla que terá seu segundo ato culminando em outro artigo para a UFRGS.

Essa discussão aponta para a necessidade de candidatos, partidos e agências entenderem quais os seus respectivos papeis no processo de uma campanha eleitoral e como o eleitor observa, age e reage com as ações políticas pelas redes sociais.

Interessados no Artigo na integra, clique aqui e faça a sua solicitação.


Abaixo, uma apresentação em slides que resume a pesquisa.


Eleições 2012: Redes Sociais Enquanto Colégio Eleitoral

Quer fazer download, clique aqui.

Obrigado a todos.

Ricardo Costa

Wesley M. Pinheiro

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Ética na propaganda

A propaganda brasileira é considerada uma das mais criativas do mundo, ao lado de países como Inglaterra, Estados Unidos, Espanha, etc. Por trás deste processo que torna as propagandas algo fascinante, está o publicitário e sua mente criativa, que transforma um simples produto em objeto de desejo. Porém, diferentemente do que acontece em outros países, no cenário nacional a criatividade publicitária encontra um órgão fiscalizador, o CONAR – Conselho Nacional da Auto-Regulamentação Publicitária, e cabe aqui às empresas e suas agências adequarem-se à sua legislação.

Interessados no Artigo na integra, clique aqui e faça a sua solicitação.

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